人参与)北京时间7月28日消息，在今年六月的欧洲杯赛场上，丹麦球员本特纳曾因为一条内裤而被欧足联罚款十万欧元。此后有关运动员利用衣物进行广告宣传的管理及处罚就被不断提起，近日伦敦奥运会委员会高级官员在接受媒体采访时表示，在奥运会上不会检查球员的内衣裤，但一旦球员利用衣物进行广告宣传则将进行处罚。
本特纳事件的起因是，在6月13日丹麦队2：3负于葡萄牙队的比赛中，本特纳两度取得进球。在打进第二粒进球后，异常兴奋的本特纳一边奔跑一边将球裤向下拉，随后掀起了自己的球衣。此时本特纳的内裤边缘清楚地露出博彩公司Paddy Power的名字。恰好本特纳在做这一动作的时候，该博彩公司在官方微博上传了本特纳的庆祝图片。本特纳貌似不经意间的一个庆祝动作，实际是给那家博彩公司进行了广告宣传。而根据欧足联的相关规定，球员不能在比赛中露出含有商标或广告内容的装备，任何违反这一规定的球员将会遭到处罚。随后欧足联纪律委员会对本特纳处以1场禁赛和10万欧元罚款的处罚，而由于本特纳所在的丹麦队17日已被淘汰出局，欧足联在公告中表示：“对本特纳的禁赛处罚将适用于2014年世界杯预选赛。”
隐性营销往往借助特殊手段从而达到在重要赛事中免费宣传的目的，在网球比赛中，很多球员就通过张贴赞助商小型广告标签的方式进行宣传，而一旦标签大小超过规定限度就会被处以处罚。有关商业广告与体育比赛本身的争论一直不休，来到伦敦奥运会上，这个争论一就没个结果。奥组委高级官员丹尼斯-奥斯瓦尔德接受媒体采访时表示：“任何利用衣物或其他物品进行隐性营销的方式都是错误的，都是体育精神所不允许的。在奥运会这样崇高而神圣的体育盛事中，我们更加不会纵容这种情况发生。”
但同时奥斯瓦尔德也表示：“尽管我们对这种做法十分反对，但运动员上场后我们不会真的去检查他们的内衣裤。不过如果有的球员真的去那样做的话，我们也会对他进行罚款和其他相应的处罚，这是毫无疑问的。”
（Alse）
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